Toàn Cảnh Thị Trường Thương Mại Điện Tử Việt Nam 2024–2025: Tăng Trưởng Mạnh, Cạnh Tranh Khốc Liệt

Thương mại điện tử Việt Nam đạt 16 tỷ USD, Shopee và TikTok Shop chiếm lĩnh thị phần

Theo Báo cáo Thương mại điện tử Đông Nam Á lần thứ 3 của Momentum Works (Singapore), tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn nền tảng thương mại điện tử lớn tại Việt Nam – gồm Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki – đã đạt mốc 16 tỷ USD trong năm 2024. Con số này đánh dấu mức tăng trưởng ấn tượng 15,9% so với năm 2023, cho thấy sức bật mạnh mẽ của thương mại điện tử Việt Nam bất chấp những biến động kinh tế khu vực.

Shopee và TikTok Shop dẫn đầu thị trường

Shopee tiếp tục khẳng định vị thế số một với 65% thị phần GMV, trong khi TikTok Shop vươn lên mạnh mẽ, chiếm 28%. Điều này đồng nghĩa với việc hai ông lớn này đã nắm giữ đến 93% tổng giá trị giao dịch, tạo ra áp lực cạnh tranh lớn cho các sàn còn lại như Lazada và Tiki. Cần lưu ý, số liệu GMV của Momentum Works bao gồm cả các đơn hàng đã thanh toán nhưng bị hủy, hoàn hoặc đổi trả.

Việt Nam đứng thứ 3 Đông Nam Á về quy mô TMĐT đa ngành

Xét về tổng quy mô thị trường thương mại điện tử đa ngành, Việt Nam đang xếp đồng hạng ba với Philippines, chỉ sau Indonesia (56,5 tỷ USD) và Thái Lan (23,5 tỷ USD). Tuy nhiên, về tốc độ tăng trưởng, Việt Nam xếp thứ tư, sau Thái Lan (21,7%), Malaysia (19,5%) và Philippines (16,8%).

Sự khác biệt trong số liệu từ các nguồn

Báo cáo từ YouNet ECI cho rằng GMV trong năm 2024 đạt 13,8 tỷ USD – thấp hơn so với số liệu của Momentum Works, nhưng vẫn cho thấy mức tăng trưởng cao đến 40%. Trong khi đó, Bộ Công Thương ước tính quy mô thị trường có thể vượt mốc 25 tỷ USD, vượt cả con số dự báo 22 tỷ USD từ Google, Temasek và Bain & Company.

Quý I/2025: Doanh thu tăng mạnh, gần 1 tỷ sản phẩm bán ra

Theo nền tảng Metric, chỉ trong quý I/2025, hơn 950 triệu sản phẩm đã được tiêu thụ trên các sàn lớn, với tổng GMV đạt 101.400 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm trước. Những con số này tiếp tục khẳng định đà tăng trưởng bền vững của ngành TMĐT.

Doanh thu thuế tăng vọt nhờ TMĐT phát triển

Trong 5 tháng đầu năm 2025, các tổ chức và cá nhân kinh doanh trên nền tảng số đã nộp tổng cộng 74.400 tỷ đồng tiền thuế, tăng mạnh 55% so với năm 2024. Đây là tín hiệu tích cực, cho thấy ngành TMĐT không chỉ phát triển nhanh mà còn góp phần nâng cao nguồn thu ngân sách quốc gia.

Các sàn TMĐT đua nhau cải thiện trải nghiệm và khuyến mãi

Các nền tảng lớn đang đẩy mạnh cuộc đua thu hút người dùng bằng hàng loạt chương trình hấp dẫn:

• TikTok Shop tổ chức chuỗi livestream tại TP.HCM, thu hút hơn 37.000 đơn hàng chỉ trong 4 ngày. Toàn chiến dịch sinh nhật đạt 20 triệu đơn, tăng 46%.
• Lazada hợp tác cùng Pop Mart bán các bộ sưu tập giới hạn, đồng thời công bố sự trở lại của sự kiện Lazada Run.
• Shopee áp dụng chính sách miễn phí vận chuyển toàn sàn, trong khi Lazada chuẩn bị tung ưu đãi tương tự cho gian hàng LazMall.

Quản lý thị trường số siết chặt từ tháng 7/2025

Từ ngày 1/7/2025, theo Nghị định 117, các sàn TMĐT phải khấu trừ và nộp thuế VAT, thuế thu nhập cá nhân thay cho hộ kinh doanh cá thể. Đồng thời, Bộ Công Thương cũng đang dự thảo nghị định mới thay thế Nghị định 98, với các quy định nghiêm ngặt hơn về định danh người bán, kiểm soát hàng giả và hàng cấm nhằm đảm bảo môi trường thương mại điện tử minh bạch, an toàn hơn cho người tiêu dùng.